Nefunguje vám marketing? Možná vím proč.

Čím déle působím jako marketingový poradce, tím víc jsem o tom přesvědčená: marketing funguje, když se mu věnujete. Přesto se občas potkávám s klienty, kteří navenek dělají všechno správně, a jejich firma přesto ne a ne se postavit na nohy. Podle mé zkušenosti za tím nejčastěji stojí jeden ze tří důvodů. […]

Autor: |2017-12-17T22:53:38+00:004. 8. 2011|Kategorie: Psychologie podnikání|Štítky: , , |

Bimbo slečny Velezradné

Bimbovu prodejnu Žertovných a kratochvilných předmětů, jakož i ptákovin, najdete v ulici Na Desátém vejci číslo 4 v Ankh Morporku. A taky v knížce Terryho Pratchetta Zimoděj. „Je-li to směšné, je to bimbo!“ hlásá reklamní nápis. Ptáte se, co to má společného s marketingem? Správná otázka. Všechno… […]

Autor: |2018-05-04T14:31:23+00:002. 7. 2011|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , |

Jak se neminout cílem

O tom, že marketingový plán je základem celého podnikání, píšu docela často. Z toho samozřejmě vyplývá další otázka, totiž jak takový marketingový plán vytvořit. Nejdůležitější je první krok – stanovit si cíl. „Celý marketingový plán je určován vytčeným cílem,“ říká ve své knize Vysoce účinný marketingový plán Peter Knight. A připomíná, že cíl by měl být užitečný, jasný a snadno pochopitelný. […]

Autor: |2017-07-12T18:20:48+00:002. 7. 2011|Kategorie: Strategie a plánování|Štítky: , , , |

K čemu vám pomůže poslání

„Nejste vy na to poslání nějaká umanutá?“ ptají se mě občas účastníci marketingových kurzů. No, nejspíš na tom něco bude. Ke své obsesi mám ale docela dobrý důvod. Správně formulované poslání se může stát praktickým základem, na kterém dokážete při troše šikovnosti vystavět celý marketing. […]

Autor: |2017-07-11T12:29:48+00:0017. 5. 2011|Kategorie: Strategie a plánování|Štítky: , , , , |

SWOT analýza: jak a hlavně proč ji sestavit

Rozhodli jste se vnést do svého marketingu systém, ale nevíte, jak začít? Užitečným prvním krokem je zmapování všech faktorů, na kterých v boji s konkurencí můžete stavět, a které vám naopak mohou podrazit nohy. K utřídění myšlenek se nejlépe hodí SWOT analýza. Je jednoduchá, dobře použitelná, a když ji sestavíte správně, máte hotovou i polovinu práce s marketingovou strategií. […]

Autor: |2017-12-17T22:53:38+00:007. 4. 2011|Kategorie: Strategie a plánování|Štítky: , , , , , |

Znáte svou konkurenční výhodu?

Tuhle otázku kladu na marketingových kurzech ráda a často. A pravidelně na ni dostávám stejnou odpověď: je to kvalita, spolehlivost a individuální přístup. Tyhle tři „pilíře“ napadají automechaniky, kadeřnice, prodejce hraček, HR specialisty i pracovníky v telekomunikacích. Ale – dá se na tom stavět marketing? […]

Autor: |2018-05-04T14:29:56+00:0022. 3. 2011|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , |

Nejčastější marketingové omyly českých firem

Drobní podnikatelé v Česku určitě nemají zrovna na růžích ustláno. Ale to nic nemění na tom, že si občas šlapeme po štěstí zcela vlastními silami. Jak? K nejčastějším omylům, které malým českým firmám brání v úspěchu, podle mě patří následujících pět. […]

Autor: |2017-07-12T18:47:53+00:002. 3. 2011|Kategorie: Psychologie podnikání|Štítky: , , , , , , , |

10 důvodů, proč (ne)být na Facebooku

Také už máte firemní stránku na Facebooku? A pokud ne, každý vás přesvědčuje, že kdo na největší sociální síti není, jako by nebyl? I když se do vln sociálních sítí bezhlavě vrhá jeden živnostník za druhým, firemní stránka na Facebooku zůstává jen jedním z mnoha dostupných nástrojů. A podobně jako ty ostatní se nehodí úplně pro každého. Pokud stále váháte, zda firemní „fan page“ zřídit, nebo ne, zkuste si po pravdě odpovědět na následující otázky. […]

Autor: |2017-12-15T22:55:16+00:0015. 2. 2011|Kategorie: Marketing bez reklamy|Štítky: , , , , |

Průzkum: Marketingová podpora malých firem

Průzkum marketingového chování drobných podnikatelů také zjišťoval, jakou podporu by malé firmy pro své podnikání uvítaly. Odpovědi prozrazují, že zejména mezi živnostníky a nezávislými profesionály existuje poptávka po školení, poradenství a tištěných či elektronických materiálech, šitých na míru jejich potřebám. […]

Autor: |2018-05-04T14:29:37+00:0028. 1. 2011|Kategorie: Autentický marketing|