reputace

Budování důvěry, pověsti a osobní značky, která přirozeně přitahuje ideální klienty, posiluje vaši viditelnost a podporuje dlouhodobý růst podnikání.

Jak budovat značku

Rozhovor s Pavlem Cahlíkem o tom, jak z firmy udělat značku, kterou si zákazníci zapamatují, poznají a vybaví si ji ve správnou chvíli. Proč si většina podnikatelů plete značku s logem? Dá se konkurovat velkým hráčům, když má člověk rozpočet freelancera? A kolik vlastně stojí postavit osobní značku od nuly? Pavel Cahlík je stratég značky, který pracuje hlavně se středními firmami, ale stejné principy denně vysvětluje i lidem na volné noze. V rozhovoru pro Duši byznysu rozebral, co značka opravdu je, kdy ji budovat nemusíte a proč je nejdražší chybou nekonzistence. Značka není logo. Je to všechno, co po [...]

Od Madla Čevelová|2026-09-14T11:46:12+02:0015. 9. 2026|Autentický marketing, Osobní značka|Komentáře nejsou povolené

Jak fandit své práci

Rozhovor s Alicí Kavkovou o tom, jak se dostat do médií a stát se největším fanouškem vlastního podnikání. Proč se za pět let prodalo 30 000 kusů jedné knihy o retrohrách? Proč vede cesta do médií přes tradiční televizi, a ne přes youtubery? A co má společného skákání přes gumu s tím, že Češi neumí mluvit o vlastní práci? Alice Kavková je bývalá televizní redaktorka, autorka českého bestselleru, podnikatelka a audioturistka. Sedm let točila pro hlavní televizní noviny, dnes radí freelancerům, jak se do médií dostat a hlavně jak si pak z té pozornosti vzít maximum. Autor už dnes [...]

Od Madla Čevelová|2026-07-16T23:35:29+02:0015. 7. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Jak se nenechat nahradit AI

Ještě před pár lety byl recept na úspěch v podnikání docela jasný: dělat kvalitní práci, být vidět a postupně si budovat klientelu. Dnes se tohle pravidlo začíná rozpadat, protože umělá inteligence změnila pravidla hry. To, co dřív stačilo (být „docela dobrý“) dnes už nestačí. Průměr už vás neodliší. A trh za něj přestává platit. Co s tím? Právě to si povíme v tomhle článku. Co se změnilo (a proč to bolí) Monopol na vědění skončil. Hodnota samotných informací se rychle snižuje, protože jsou snadno dostupné a všude. Cokoli zjistíte na pár kliknutí a v podstatě zdarma. Zájem veřejnosti o kurzy a [...]

Od Madla Čevelová|2026-05-01T16:56:38+02:001. 5. 2026|Psychologie podnikání, Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Jak zacházet s nespokojeností

Taky se vám někdy stalo, že jste se objednali na odbornou konzultaci, ale výsledek vás nikam neposunul? Za 20 let a více než 900 klientů jsem nespokojenost naštěstí musela řešit jen párkrát. Častěji se mi to stalo v roli zákazníka. A pár stížností jsem vyslechla od klientů na své poradenské kolegy. Každopádně jsem zjistila, že k tomu, aby se z konzultace nestal jen zbytečně drahý rozhovor, může přispět jak konzultant, tak klient. Většina poradců podniká na volné noze nebo v malé firmě a pod vlastním jménem. V takovém typu byznysu hraje extrémně důležitou roli reputace. Takže cílem konzultanta, stejně jako každého dalšího rozumného volnonožce, není obrat vás [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:48+02:0013. 3. 2025|Psychologie podnikání|2komentářů

Proč se navzájem nepodporujeme

Cítíte od svých blízkých dostatečnou podporu v tom, co děláte? Vnímáte, že vám fandí? Jsou v pohodě s tím, že do svého podnikání investujete peníze, čas i srdce? A jsou ochotni s vámi probírat vaše úspěchy i propady? Pokud to tak máte, gratuluju. Protože je to spíš výjimka. Většina zejména žen – podnikatelek se od svých blízkých podporovaná moc necítí. Platí to pro partnery, širší rodinu a často i nejbližší kamarádky. Podnikání se tak často stává poměrně osamělým během na dlouhou trať. Plánujeme, bojujeme a tvoříme sami. Zatímco okolí nás častuje otázkami, jako: Kdy už začneš taky něco vydělávat? Opravdu do toho musíš investovat tolik? Zase [...]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:23:12+01:0015. 12. 2024|Psychologie podnikání|2komentářů

Marketing pro terapeuty

Občas potkávám terapeuty, kteří mají nedostatek klientů. A mnohem častěji potenciální klienty, kteří mají o terapii zájem a v životě by je hodně posunula, ale nemohou najít vhodného terapeuta. Důvod je podle mě především ten, že většina terapeutů nedělá vůbec žádný marketing. Proto jsem sepsala, které nástroje se k propagaci terapie dají použít, a proč se něčím takovým vůbec zabývat. (Pod pojmem „terapeut“ přitom mířím zejména na psychoterapeuty. Ale návody, které v článku uvádím, se hodí i pro arteterapeuty, bodyworkery, aromaterapeuty, konsteláře, EFT a RUŠ praktiky nebo lidi, kteří se věnují třeba Reiki nebo energetickému léčení.) V čem mi lidé v terapeutických profesích připadají specifičtí? [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:54+02:0012. 8. 2024|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Autentický byznys prakticky

Většina článků o autentickém podnikání (včetně těch mých) vám poradí, že byste si měli nastavit byznys podle sebe. Ale už se nezabývá tím, co si máte nastavit, ani jak to máte udělat. Tak jsem zkusila sepsat pár praktických tipů, co si ujasnit, nad čím se zamyslet a jaké konkrétní kroky podniknout. Autentický byznys vychází zevnitř ven. Proto dává smysl postavit sebe na první místo a teprve z tohoto bodu řešit všechno ostatní. Prostě váš byznys, vaše pravidla. Možná chcete namítnout, že na prvním místě musí být přece váš zákazník. Jenže to nefunguje. Teprve když se dobře postaráte sami o sebe, můžete svým [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:55+02:0021. 7. 2024|Autentický marketing|2komentářů

Jak napsat prodejní stránku

Musím se vám k něčemu přiznat: nerada vyjednávám. A vyprávět o výhodách mých služeb někomu do telefonu už se mi vůbec nechce. Takže to řeším trochu jinak. Pro každou službu nebo produkt mám na svém webu prodejní stránku, která všechny potřebné informace sdělí za mě. Potenciálnímu zákazníkovi pak stačí poslat odkaz. V tomhle článku najdete můj vyzkoušený postup, jak si úspěšnou prodejní stránku vytvořit. […]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:42:44+01:004. 6. 2023|Tvorba obsahu|3komentářů

Co s marketingem, když máte plno?

Marketing vnímá většina živnostníků a volnonožců jako činnost, kterou dělají proto, aby měli dostatek zákazníků. Takže když tenhle kýžený stav nastane a kalendář je trvale zaplněný minimálně na 14 dní dopředu, oddechnou si a ve svém marketingovém snažení výrazně poleví, nebo ho dokonce ukončí úplně. Přestanou přispívat na sociální sítě, aktualizovat web a platit reklamu. Podle mě se takový přístup jednoduše nevyplatí. Máte-li plný kalendář, samozřejmě můžete svému marketingu věnovat méně času, nebo se soustředit na trochu jiné strategie a postupy, než když se snažíte získat klienty. Nejdůležitější ale je úplně nepřestat být vidět, a to z několika důvodů. [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:10+02:009. 10. 2022|Osobní značka|6komentářů

Sabotujete sami sebe?

Sebe sabotáž je obecně takové chování, kterým sami sobě bráníme v dosahování svých cílů. Zvláštní kapitola jsou sebe sabotáže finanční. V tomhle článku jsem shrnula ty nejčastější. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:30+02:0027. 2. 2021|Cenotvorba a peníze|4komentářů