archetypy značek | Magdalena Čevelová

Jak dělat marketing podle sebe

„Moje prověřená metoda vám zaručeně přivede zákazníky.“ Takové věci vám nikdy slibovat nebudu. Jsem totiž přesvědčená, že jeden univerzální marketingový postup, který by vyhovoval všem, neexistuje. To, co podle mě funguje, je najít si postup vlastní. Takový, který nám umožní stavět na našich silných stránkách, a navíc půjde dohromady s naší povahou. Uznávám, že by to bylo lákavé. Následovat krok za krokem něčí metodiku a mít garantované výsledky. Spoustě podnikatelům by to snížilo každodenní stres, a ještě by se na tom daly vydělat pěkné peníze. Jenže za víc než 20 let, co se zabývám byznys poradenstvím, jsem takovou metodiku ještě nepotkala. Pár lidí, [...]

Od Madla Čevelová|2025-11-07T22:05:24+01:0021. 6. 2024|Autentický marketing|4komentářů

Jak jsem rebrandovala

Rebranding je změna vizuální identity. Dá se dělat v podstatě dvěma způsoby. Buď si můžete všechno pečlivě promyslet, naplánovat, připravit, doladit, a pak teprve spustit. Nebo to pojmout trochu jako punk. Já jsem si vybrala druhou možnost. V tomhle článku se dočtete, jak celý proces probíhal a co mi přinesl. Proč mi můj rebranding připadal punkový? Předně jsem dopředu vůbec netušila, kam až dojdeme a co všechno se nakonec bude měnit. Za druhé všechny změny probíhaly na spuštěném živém webu. Kdo o tom věděl, mohl to doslova v přímém přenosu sledovat. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:56+02:0024. 4. 2024|Osobní značka|26komentářů

Co neřešit na začátku podnikání

Každý začátek je těžký. A o podnikání to platí dvojnásob. Oproti zaměstnání je to dost výrazná změna. Kromě vlastního oboru musíte najednou zvládat i účetnictví, finanční řízení nebo marketing. Internet je plný informací o tom, co všechno musíte na začátku podnikání mít. Tak jsem to zkusila vzít za druhý konec a sepsala věci, bez nichž se v prvních měsících vašeho byznysu můžete docela klidně obejít. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:17+02:0016. 5. 2022|Strategie a plánování|6komentářů

Kouzelné otázky: Irena Dutková

Irena Dutková je majitelkou cestovní kanceláře Duhový koník. Od roku 2009 pořádá týdenní i víkendové pobyty se zdravou stravou v duchu makrobiotiky a aktivním programem pro děti i dospělé. Na který marketingový nástroj Irena sází? Co jí dala (a doposud dává) naše spolupráce? A co považuje za stěžejní pro svoje podnikání? Na to jsem se ptala v dalším díle videosérie Kouzelné otázky, v níž představuji své dlouhodobé klienty a jejich byznysy. Tentokrát jsme natáčely na dálku přes Zoom. Update: Od roku 2025 Irena pořádá své akce pod značkou Vianova.

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:25+02:0013. 9. 2021|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Jak pracovat s archetypy značek

Co se vám vybaví, když se řekne Jeden z nás? Jaké asociace ve vás vyvolává Rebel? A které charakteristiky si spojujete s Milencem? Každá z uvedených postav se v naší mysli pojí s nějakou představou. Ta navíc bude dost podobná, i když se na ni budete ptát lidí z různých zemí a různých kultur. Na tomhle principu je založená teorie archetypů, která se kromě psychoterapie a umělecké tvorby dá dobře využít i v podnikání. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:26+02:0022. 8. 2021|Osobní značka|3komentářů

7 tipů, jak se připravit na portrétní focení

Jste-li na volné noze, tváří vašeho byznysu je… vaše tvář. Většina podnikatelů tedy dříve či později začne řešit pořízení portrétních fotografií. Na tom, jak se povedou, má samozřejmě lví podíl výběr vhodného fotografa. Ale řadu věcí pro to můžete udělat i vy jako klient. 1. Rozmyslete si, kde všude fotky využijete. Na web? Na sociální sítě? Na vizitky nebo jiné tiskoviny? K rozhovorům do tištěných či elektronických médií? Sepište si všechny možnosti. Od nich se totiž bude odvíjet množství a formát fotografií, který budete potřebovat. Nejčastější jsou čtyři typy formátů: Portrétní fotografie. Může být na šířku nebo na výšku. Jste na ní přibližně [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:32+02:0030. 11. 2020|Osobní značka|4komentářů

Marketing v souladu

Dáváte si slovo roku? Autorku téhle techniky, Christine Kane, přestala bavit novoroční předsevzetí. A tak se je rozhodla nahradit. Jedním slovem. Prostě si vyberete jedno jediné slovo, které vás povede následujícím rokem. Jednoduché a přitom silné. Moje slovo pro rok 2020 už mám pár týdnů vybrané. ALIGN. Znamená srovnat, zarovnat nebo vyrovnat se. Já ho vnímám i ve významu být více v souladu. Sám nebo sama se sebou, s vnitřními i vnějšími cykly i se světem okolo. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:41+02:0012. 12. 2019|Autentický marketing|10komentářů

Jan Řezáč: Web ostrý jako břitva

Vyslechnout zadání, nahodit wireframy, hlavně si vyhrát s grafikou úvodní strany, k tomu dvě tři podstránky, nechat to klienta naplnit obsahem, a pak to honem rychle vypustit do světa. Děláte weby takhle? Kniha Jana Řezáče Web ostrý jako břitva vám pomůže se toho ošklivého zlozvyku zbavit. A pravděpodobně vám i změní náhled na marketing obecně. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:32:56+02:0015. 10. 2014|Osobní značka|4komentářů

Archetypy značek: Hrdina nebo psanec

Značky neboli brandy pracují s emocemi, podvědomím a hluboce uloženými vrstvami naší osobnosti. Na těchto předpokladech je založena teorie archetypů značek. Vyvinula ji americká psycholožka a psychoanalytička Carol S. Pearson ve spolupráci s Margaret Mark z agentury Young & Rubicam. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:53+02:0011. 12. 2008|Osobní značka|4komentářů