plán

Články, které se zabývají marketingovým plánováním a plánem obecně.

Jak být vidět

Rozhovor s Ingrid Dach o tom, jak překonat strach být vidět a proměnit ho ve viditelnost, která prodává. Proč se i lidé, kteří mají svému okolí co nabídnout, tak často schovávají? Musíte být vidět pořád, abyste dokázali prodávat? A jde postavit silnou osobní značku, i když jste introvert, který se ve škole radši nehlásil? Ingrid Dach učí ženy prodávat online produkty. Sama je původním povoláním vědkyně s doktorátem z fyziky a k podnikání se dostala úplnou náhodou. V rozhovoru pro Duši byznysu ukázala, že viditelnost není talent, ale dovednost, kterou se dá naučit po malých krůčcích. Vědkyně, která nikdy [...]

Od Madla Čevelová|2026-10-05T12:25:13+02:0015. 10. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Jak fandit své práci

Rozhovor s Alicí Kavkovou o tom, jak se dostat do médií a stát se největším fanouškem vlastního podnikání. Proč se za pět let prodalo 30 000 kusů jedné knihy o retrohrách? Proč vede cesta do médií přes tradiční televizi, a ne přes youtubery? A co má společného skákání přes gumu s tím, že Češi neumí mluvit o vlastní práci? Alice Kavková je bývalá televizní redaktorka, autorka českého bestselleru, podnikatelka a audioturistka. Sedm let točila pro hlavní televizní noviny, dnes radí freelancerům, jak se do médií dostat a hlavně jak si pak z té pozornosti vzít maximum. Autor už dnes [...]

Od Madla Čevelová|2026-07-16T23:35:29+02:0015. 7. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Časotvorba s Tomášem Vachudou

Rozhovor s Tomášem Vachudou o tom, jak pracovat pětkrát rychleji bez vyhoření Co kdybyste mohli zkrátit pracovní dobu na pětinu a přitom odvádět stejnou, nebo dokonce lepší práci? Jak je možné, že změna jídelníčku změní výši vaší faktury? A proč je „volná středa" radikálně jiná věc než prodloužený víkend? Tomáš Vachuda je logotvůrce specializující se na symbolická loga (mimo jiné vytvořil lvíčka pro český hokej) a autor knihy Časotvorba. V rozhovoru odhaluje, proč je tradiční time management cestou k méně času, ne k více. Loga jako médium, ne jenom obrázky Tomáš Vachuda netvoří loga proto, že je to nejjednodušší [...]

Od Madla Čevelová|2026-06-03T12:06:21+02:0015. 5. 2026|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Chcete získat zákazníky? Zkuste marketingový plán

„Nabízím masáže (nebo rohlíky, žehlení, koučování, hlídání dětí, kurzy jógy nebo cokoli jiného). Jak mám oslovit nové zákazníky?“ Pokud vás tahle otázka trápí, máte dvě možnosti. Buď kopírovat taktiky a nástroje, které k získávání klientů s úspěchem používají jiní podnikatelé a živnostníci. Nebo vyjít z toho, co potřebuje váš konkrétní byznys. A sestavit si marketingový plán. […]

Od Madla Čevelová|2026-03-01T15:02:39+01:0023. 12. 2015|Strategie a plánování|1 komentář

Marketingový plán podle cyklu

Pánové prominou, tenhle článek je převážně pro ženy. Na rozdíl od mužů jsme totiž my ženy cyklické. Na to, co děláme, má poměrně zásadní vliv fáze menstruačního cyklu, ve které se právě nacházíme. Což platí i pro tvorbu marketingového plánu. Pokud jste si plán sestavily a po pár týdnech přestal „fungovat“, možná jste prostě jen začaly v nevhodné fázi. Takže to stojí za to zkusit ještě jednou. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:10+02:002. 9. 2013|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Vyhodnocení je důvod k oslavě

Rok se překlopil do druhé poloviny. Děti dostaly vysvědčení, většinou i nějakou tu odměnu, a vyrazily na prázdniny. Začátek července je dobrou příležitostí vystavit vysvědčení i svému podnikání. A pořádně oslavit všechny úspěchy. Pravidelné vyhodnocování vám pomůže si lépe nastavit cíle a motivovat se k jejich dosažení. Díky němu také ušetříte peníze, protože včas přestanete dělat aktivity, které vám nic nepřinášejí. Proto si z něj udělejte něco na způsob rituálu. Vytáhněte ze šuplíku svůj marketingový plán a podívejte se, jak si vedete. Máte-li jako hlavní cíl stanovený celkový obrat nebo zisk, měli byste být minimálně ve třetině. Ve většině oborů je druhá polovina roku [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:12+02:001. 7. 2013|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

6 důvodů, proč marketingové plány nefungují

„Marketingový plán? Tak s tím na mě nechoďte. Zkusili jsme to a bylo to úplně k ničemu.“ I tohle občas slýchám. Na druhou stranu mám celou řadu klientů, kterým se právě díky marketingovému plánu podařilo obrátit firmu do černých čísel, zlepšit obchodní výsledky, a vůbec být ve svém podnikání šťastnější a spokojenější. Proč právě váš marketingový plán neplní vaše očekávání? Tady je šest nejčastějších příčin. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:14+02:003. 4. 2013|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Jak se neminout cílem

O tom, že marketingový plán je základem celého podnikání, píšu docela často. Z toho samozřejmě vyplývá další otázka, totiž jak takový marketingový plán vytvořit. Nejdůležitější je první krok – stanovit si cíl. „Celý marketingový plán je určován vytčeným cílem,“ říká ve své knize Vysoce účinný marketingový plán Peter Knight. A připomíná, že cíl by měl být užitečný, jasný a snadno pochopitelný. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:30+02:002. 7. 2011|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Máte marketingový plán?

Tuto zdánlivě nevinnou otázku jsem položila na kurzu základů marketingu. Výsledky pro mě byly víc než překvapivé: ruku nezvedla ani polovina účastníků. Tak jsem to další den zkusila znova na kurzu pro pokročilé. S víceméně stejným výsledkem. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:41+02:0030. 12. 2009|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Vysoce efektivní marketingový plán

Připadají vám knihy o marketingových strategiích a plánech příliš teoretické? Útlá publikace VEMP – Vysoce účinný marketingový plán od Petera Knighta (Grada, Praha 2007) je onou výjimkou potvrzující pravidlo. Jediné, co v ní najdete, je praxe, praxe a zase praxe.

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:55+02:0029. 6. 2008|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené