marketing

Praktické tipy, jak dělat marketing jednoduše, srozumitelně a v souladu s tím, kdo jste, jaké máte hodnoty a jak podnikáte.

Jak být vidět

Rozhovor s Ingrid Dach o tom, jak překonat strach být vidět a proměnit ho ve viditelnost, která prodává. Proč se i lidé, kteří mají svému okolí co nabídnout, tak často schovávají? Musíte být vidět pořád, abyste dokázali prodávat? A jde postavit silnou osobní značku, i když jste introvert, který se ve škole radši nehlásil? Ingrid Dach učí ženy prodávat online produkty. Sama je původním povoláním vědkyně s doktorátem z fyziky a k podnikání se dostala úplnou náhodou. V rozhovoru pro Duši byznysu ukázala, že viditelnost není talent, ale dovednost, kterou se dá naučit po malých krůčcích. Vědkyně, která nikdy [...]

Od Madla Čevelová|2026-10-18T16:40:50+02:0015. 10. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Webová magie

Když začínám spolupráci s novým klientem, skoro vždycky přijde řeč i na web. Protože právě web mi připadá jako skvělý výchozí bod, odkud začít měnit podnikání. Je vůbec nutné web mít? TL;DR: Ne, ale s ním je podnikání o hodně snazší. Znám volnonožce a živnostníky, kteří nějakou dobu úspěšně fungují i bez vlastních internetových stránek. Místo nich mají třeba sociální sítě, jednoduchou landing page v e-mailingovém programu, nebo zápis v některém z podnikatelských katalogů. Ale – dosahy sociálních sítí klesají, algoritmy i pravidla se mění ze dne na den. Někteří o svůj profil či stránku z různých důvodů přišli. Takže se většina podnikatelů nakonec vrací k [...]

Od Madla Čevelová|2026-09-24T13:35:49+02:0026. 9. 2026|Tvorba obsahu|Komentáře nejsou povolené

Co se děje a co s tím

Máte pocit, že věci, které několik let fungovaly, najednou nefungují? Marketingové nástroje, které vám roky získávaly klienty, najednou nepřinášejí nic? Sociální sítě se proměnily k nepoznání? Lidé poptávají něco jiného a někdy jindy, než jste byli zvyklí? Nejspíš to není pocit. Atmosféra na trhu i ve společnosti se čas od času výrazně promění, a právě to se děje i teď. Podnikám od roku 2003. A podobnou věc jsem od té doby zažila několikrát. Někdy to mělo podobu ekonomické krize, jindy se spíš střídaly trendy, technologie a nálady. Co se ale měnilo vždycky, je chování a preference zákazníků. Jako podnikatelé se nemůžeme spoléhat, [...]

Od Madla Čevelová|2026-08-23T10:20:57+02:0028. 8. 2026|Psychologie podnikání|Komentáře nejsou povolené

Jak fandit své práci

Rozhovor s Alicí Kavkovou o tom, jak se dostat do médií a stát se největším fanouškem vlastního podnikání. Proč se za pět let prodalo 30 000 kusů jedné knihy o retrohrách? Proč vede cesta do médií přes tradiční televizi, a ne přes youtubery? A co má společného skákání přes gumu s tím, že Češi neumí mluvit o vlastní práci? Alice Kavková je bývalá televizní redaktorka, autorka českého bestselleru, podnikatelka a audioturistka. Sedm let točila pro hlavní televizní noviny, dnes radí freelancerům, jak se do médií dostat a hlavně jak si pak z té pozornosti vzít maximum. Autor už dnes [...]

Od Madla Čevelová|2026-07-16T23:35:29+02:0015. 7. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Jak se nenechat nahradit AI

Ještě před pár lety byl recept na úspěch v podnikání docela jasný: dělat kvalitní práci, být vidět a postupně si budovat klientelu. Dnes se tohle pravidlo začíná rozpadat, protože umělá inteligence změnila pravidla hry. To, co dřív stačilo (být „docela dobrý“) dnes už nestačí. Průměr už vás neodliší. A trh za něj přestává platit. Co s tím? Právě to si povíme v tomhle článku. Co se změnilo (a proč to bolí) Monopol na vědění skončil. Hodnota samotných informací se rychle snižuje, protože jsou snadno dostupné a všude. Cokoli zjistíte na pár kliknutí a v podstatě zdarma. Zájem veřejnosti o kurzy a [...]

Od Madla Čevelová|2026-05-01T16:56:38+02:001. 5. 2026|Psychologie podnikání, Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Marketing informovaný o traumatu

Už se vám stalo, že jste se při pohledu na reklamu cítili ve stresu? Nebo ve vás komerční příspěvky na sociálních sítích vyvolaly vlnu špatné nálady a pocitu nedostatečnosti? Nejste sami. Marketing tohle dělá. Respektive některé praktiky, které si různé firmy v rámci propagace svých výrobků a služeb zvykly používat. Přitom existuje alternativa, o které se u nás zatím moc nemluví – marketing informovaný o traumatu (trauma-informed marketing). […]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:37:21+01:008. 7. 2025|Autentický marketing|2komentářů

Byznys a duše: Petra Rybková

Do videosérie Byznys a duše si zvu svoje milé klienty. Tentokrát moje pozvání k rozhovoru přijala Petra Rybková, která se od copywritingu a marketingových konzultací postupně posunula ke zpěvu, vystupování a vyprávění příběhů.

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:49+02:0010. 2. 2025|Psychologie podnikání|Komentáře nejsou povolené

Co o vás prozradí váš web

Na většině konzultací, které mám s klienty, se dříve či později dostaneme k webu. Podle mě je totiž web jakýmsi zrcadlem vašeho podnikání. Vyvíjí se a roste spolu s vámi. A většinou ukazuje vaše kořeny, stav, v němž se právě nachází váš byznys, i výzvy, kterým aktuálně čelíte. Na weby se nedívám izolovaně, ale porovnávám si je s lidmi, kterým patří. Někdy je prezentace s člověkem zcela v souladu. Ale častěji jde trochu jiným směrem. Ukazuje věci, kterých si dotyčný podnikatel zatím nevšiml, nevěnoval jim pozornost nebo na ně jednoduše neměl čas. A to je škoda, protože web může být vaším nejsilnějším obchodním nástrojem. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:52+02:0017. 10. 2024|Tvorba obsahu|12komentářů

Marketing pro terapeuty

Občas potkávám terapeuty, kteří mají nedostatek klientů. A mnohem častěji potenciální klienty, kteří mají o terapii zájem a v životě by je hodně posunula, ale nemohou najít vhodného terapeuta. Důvod je podle mě především ten, že většina terapeutů nedělá vůbec žádný marketing. Proto jsem sepsala, které nástroje se k propagaci terapie dají použít, a proč se něčím takovým vůbec zabývat. (Pod pojmem „terapeut“ přitom mířím zejména na psychoterapeuty. Ale návody, které v článku uvádím, se hodí i pro arteterapeuty, bodyworkery, aromaterapeuty, konsteláře, EFT a RUŠ praktiky nebo lidi, kteří se věnují třeba Reiki nebo energetickému léčení.) V čem mi lidé v terapeutických profesích připadají specifičtí? [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:54+02:0012. 8. 2024|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Autentický byznys prakticky

Většina článků o autentickém podnikání (včetně těch mých) vám poradí, že byste si měli nastavit byznys podle sebe. Ale už se nezabývá tím, co si máte nastavit, ani jak to máte udělat. Tak jsem zkusila sepsat pár praktických tipů, co si ujasnit, nad čím se zamyslet a jaké konkrétní kroky podniknout. Autentický byznys vychází zevnitř ven. Proto dává smysl postavit sebe na první místo a teprve z tohoto bodu řešit všechno ostatní. Prostě váš byznys, vaše pravidla. Možná chcete namítnout, že na prvním místě musí být přece váš zákazník. Jenže to nefunguje. Teprve když se dobře postaráte sami o sebe, můžete svým [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:55+02:0021. 7. 2024|Autentický marketing|2komentářů