2016 22/9

Jak (ne)budovat osobní značku

Od |22. 9. 2016|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , |

O budování značky byla napsána celá řada knih a článků. Většina z nich řeší, jak formulovat příslib značky, určit hodnoty, navrhnout logo, zvolit vizuální styl, nastavit tonalitu komunikace. Jste-li volnonožec nebo živnostník, popisované postupy se vám dost možná nepodařilo uvést do praxe. Osobní značku totiž podle mě na rozdíl od té firemní nelze od začátku vymyslet. Základ už totiž máte pevně daný – je jím vaše osobnost. […]

2015 21/10

Jak si zjednodušit marketing

Od |21. 10. 2015|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , , , , , , |

Tenhle rozhovor jsme natočili v létě 2015 s Jiřím Rosteckým z magazínu Mladý podnikatel. Popisuji v něm potíž, která často trápí zejména začínající podnikatele. Totiž jak si zjednodušit marketing a vybrat si ze širokého spektra různých nástrojů, metod a postupů, které současný marketing nabízí. Obvyklý postup je zkusit všechno. A pokud možno všechno najednou. Pak se cítíme zahlcení, přepracovaní, držíme ve vzduchu příliš mnoho talířů a našimi životy se začíná šířit nespokojenost a rozhodovací paralýza. Navíc všechny nástroje se nehodí pro všechny podnikatele. Když používáme něco, co nám nesedí, nebaví nás to. Psaní článků, tvorbu e-mailů nebo sestavování [...]

2012 30/8

Zákazníci podle živlů

Od |30. 8. 2012|Kategorie: Ideální zákazník|Štítky: , , , , , , |

Kam vítr, tam plášť, za to by dal ruku do ohně, i kámen by se nad ním ustrnul, tichá voda břehy mele. Nejen lidová rčení prozrazují, jakou roli hrály čtyři živly – oheň, voda, země a vzduch – v životě člověka. Koncept, starý jako lidstvo samo, nachází uplatnění i dnes. Například v marketingu. […]

2009 8/2

Můžete mě doporučit?

Od |8. 2. 2009|Kategorie: Marketing bez reklamy|Štítky: , , , |

Stejnou otázku vám dost možná položil některý z vašich dodavatelů, nebo jste referenci poptávali vy sami. Pokud s úspěchem, měli jste štěstí. Zatímco například v USA doporučuje doslova kdekdo kdekoho, Češi se k referencím zatím staví jaksi rozpačitě. Důvody budou nejspíš dva; buď v poskytování referencí nevidí smysl, nebo nemají představu, jak doporučení formulovat. […]

2008 11/12

Archetypy značek: Hrdina nebo psanec

Od |11. 12. 2008|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , |

Značky neboli brandy pracují s emocemi, podvědomím a hluboce uloženými vrstvami naší osobnosti. Na těchto předpokladech je založena teorie archetypů značek. Vyvinula ji americká psycholožka a psychoanalytička Carol S. Pearsonová ve spolupráci s Margaret Markovou z agentury Young & Rubicam. […]

2008 27/10

Wanted: ideální klient

Od |27. 10. 2008|Kategorie: Ideální zákazník|Štítky: , |

Někdo takový pravděpodobně neexistuje – podobně jako ideální agentura. Některé vztahy mezi pracovníky agentur a klienty přesto fungují lépe než jiné. Na straně agentury k tomu jistě přispívají zkušenosti a profesionalita. Může ale průběh spolupráce něčím ovlivnit i sám klient?

2008 28/5

Očima, ušima, rukama

Od |28. 5. 2008|Kategorie: Psychologie podnikání|Štítky: , , |

Také si kladete otázku, jak nejlépe oslovit své zákazníky? Samozřejmě způsobem, který nejlépe vyhovuje jejich naturelu. Což souvisí nejen s povahou, ale i se smyslovým vnímáním. I když používáme všechny smysly, dominantním se stává ten, který při komunikaci zapojujeme primárně. Někteří lidé se tak víc spoléhají na zrakové (vizuální) vnímání, jiní na sluchové (auditivní) a další na kinestetické (doteky) nebo fyzické vjemy. […]

2008 15/4

Taky používáte jen půlku hlavy?

Od |15. 4. 2008|Kategorie: Psychologie podnikání|Štítky: , , , , |

Zní to možná podivně, ale v práci, a zejména v marketingu, který je v podstatě podmnožinou ekonomie, je to docela pravděpodobné. Lidský mozek, přesněji jeho šedá kůra, se totiž dělí na dvě hemisféry, které řídí různé myšlenkové funkce. Za tento objev získal Roger Sperry v roce 1962 Nobelovu cenu. […]

Přejít nahoru