2021 19/11

Co dělat, když vás kopírují

Od |19. 11. 2021|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , |

Hledáte něco na internetu, nebo jen tak procházíte Facebook. Najednou vám padne do oka váš vlastní text, obrázek nebo produkt. Na webu vaší konkurence. Podobnou zkušenost má většina lidí, kteří podnikají v on-line prostředí nebo se živí hlavou. Říkat si, že když vás kopírují, nejspíš to děláte dobře, moc nepomáhá. Místo toho zkuste některé z následujících sedmi kroků. […]

2021 21/9

Marketing vysoce citlivých

Od |21. 9. 2021|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , , , , |

Patříte mezi vysoce citlivé lidi? Já jsem to o sobě zjistila relativně nedávno. Pokud je pro vás v současném soupeřivém světě těžké se prosadit, získat dostatek klientů nebo obsadit své kurzy, může za tím stát právě vysoká citlivost. Tenhle povahový rys totiž vyžaduje trochu specifický marketingový přístup. Většina běžně používaných metod a praktik pro vás může být příliš soutěživá, hlučná nebo manipulativní. Co dělat místo toho? To jsem sepsala v tomhle článku. Vysoká citlivost je specifická vlastnost nervové soustavy, která je vrozená zhruba 20 % populace. Do detailu ji v roce 1996 popsala americká psycholožka Elaine N. Aron v knize Vysoce citliví lidé, aneb [...]

2021 13/9

Kouzelné otázky: Irena Dutková

Od |13. 9. 2021|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , , , , |

Irena Dutková je majitelkou cestovní kanceláře Duhový koník. Od roku 2009 pořádá týdenní i víkendové pobyty se zdravou stravou v duchu makrobiotiky a aktivním programem pro děti i dospělé. Na který marketingový nástroj Irena sází? Co jí dala (a doposud dává) spolupráce s marketingovou čarodějnicí? A co považuje za stěžejní pro svoje podnikání? Na to jsem se ptala v dalším díle videosérie Kouzelné otázky, v níž představuji své dlouhodobé klienty a jejich byznysy. Tentokrát jsme natáčely na dálku přes Zoom.

2020 11/9

Kouzelné otázky: Anima Noira

Od |11. 9. 2020|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , , , , , |

Anima Noira provozuje už řadu let v Praze na Jánském vršku čarodějnickou živnost. Nabízí kurzy a konzultace a prodává vlastní řadu magických produktů. Vydala dvě tištěné knihy a její blog byl jedním z prvních na toto téma v Česku. Které dva marketingové nástroje byly pro její úspěch stěžejní? Jak pracuje s archetypem Kouzelníka? A v čem konkrétně jí byla přínosem naše spolupráce? O tom je další díl videosérie Kouzelné otázky, ve které představuji své klienty a jejich podnikání.

2020 3/8

Závislost na reklamě

Od |3. 8. 2020|Kategorie: Marketing bez reklamy|Štítky: , , , , , , , , |

Reklama vám může pomoci přitáhnout pozornost vašich ideálních zákazníků, nebo rozšířit vaši myšlenku do světa. Ale podle mě funguje mnohem lépe jako koření než jako hlavní surovina. Situaci, kdy je marketingová strategie postavená jenom na ní, říkám závislost na reklamě. Nejčastěji vzniká u e-shopů nebo kamenných prodejen. Ale podobné symptomy už jsem viděla i u poskytovatelů služeb. Zejména takových, které se využívají opakovaně a je v nich velká konkurence, jako jsou například masáže, zájezdy nebo půjčovny sportovního vybavení. Jak poznáte, že se vás to týká? Reklama (nejčastěji PPC) je pro vás dominantním zdrojem byznysu. Investujete do ní poměrně vysoké částky, které [...]

2019 12/11

Prezentační, nebo obsahový web?

Od |12. 11. 2019|Kategorie: Marketing bez reklamy|Štítky: , , , , , |

Většina webů se dá zahrnout do jedné ze dvou kategorií. Jsou buď obsahové, nebo prezentační. Hlavní rozdíl je v tom, že zatímco na prezentační web je většinou potřeba jinými nástroji přivádět návštěvnost, obsahový ji generuje sám. Jedná se o dva přístupy, z nichž každý má jiné zákonitosti a vyžaduje jinou strategii. […]

2019 20/3

Kolo roku v podnikání

Od |20. 3. 2019|Kategorie: Podnikatelské rituály|Štítky: , , , , , , , , , |

Pokud jste na volné noze nebo máte malou firmu, pravděpodobně taky nestíháte. Hrnete před sebou nekonečný seznam úkolů. K tomu máte kreativní projekty a nápady na nové produkty a služby. Nebo chcete psát knihu či e-book, ale celý den se musíte zabývat jinou prací a večer už vám na to nezbývá ani čas, ani energie. Zkoušeli jste různé techniky time managementu, buzer-lístky a lifehacky. Ale místo zlepšení se dostavuje ještě větší pocit viny. Příčinou totiž pravděpodobně není vaše slabá vůle či nedostatek disciplíny. Možná se jen snažíte tlačit proti přirozeným cyklům, které, ať si to připouštíme nebo ne, mají vliv na [...]

2018 23/11

3 důvody, které vám brání tvořit obsah

Od |23. 11. 2018|Kategorie: Marketing bez reklamy|Štítky: , , , , , , |

Možná už se také delší dobu chystáte psát blog, točit video nebo nahrávat audio. Zkrátka dělat něco, čemu se souhrnně říká obsahový marketing. Ale zatím jste reálně nezačali. Proč? Nejspíš na to nemáte čas, nevíte, o čem psát, nebo vás brzdí strach. V tomhle článku se na tři nejčastější důvody podíváme zblízka. A zkusíme najít i nějaké možnosti řešení.  […]

2018 29/5

Jak zvládat negativní komentáře

Od |29. 5. 2018|Kategorie: Autentický marketing|Štítky: , , , , |

Napíšete článek nebo natočíte video. Pečlivě formulujete své myšlenky, formátujete, krátíte a vylepšujete. Vyvěsíte ho na internet a těšíte se na souhlasné a podpůrné reakce. Jenže místo nich se objeví negativní komentář, nebo dokonce nastane to, pro co má angličtina zvukomalebný název shitstorm. Tak jsem zkusila sepsat, jak si v takové situaci uchovat nejen dobrou reputaci, ale hlavně duševní zdraví. […]

Přejít nahoru