Duše vašeho byznysu

Pandemie koronaviru zasáhla do podnikání nás všech. Rušíme akce, posouváme termíny a všechno, co se jenom trochu dá, překlápíme do on-line prostředí. Věci, které nás ještě před pár týdny živily, jsou teď na okraji zájmu. Změny a nejistota mohou být velmi stresující, takže si pravděpodobně také kladete otázku, co bude dál. Na volné noze můžete mít snadno pocit, že jste v tom sami. Ale nejste. Je s vámi duše vašeho byznysu. […]

Od Madla Čevelová|2026-03-01T17:00:13+01:008. 4. 2020|Osobní značka|3komentářů

Prezentační, nebo obsahový web?

Většina webů se dá zahrnout do jedné ze dvou kategorií. Jsou buď obsahové, nebo prezentační. Hlavní rozdíl je v tom, že zatímco na prezentační web je většinou potřeba jinými nástroji přivádět návštěvnost, obsahový ji generuje sám. Jedná se o dva přístupy, z nichž každý má jiné zákonitosti a vyžaduje jinou strategii. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:42+02:0012. 11. 2019|Osobní značka|2komentářů

Andrea Grigerová: Psychologie fontů

Vybírali jste někdy písmo na webové stránky, vizitku nebo do e-knihy? Pak vás nejspíš nepřekvapí, že samotný font může ovlivnit, jak budou čtenáři vnímat vyznění celého textu a jakou emoci v nich vyvolá. Zkoumáním vlivu fontů na lidskou psychiku se zabývá psychologie fontů. Jak to celé funguje a co vědomý výběr písma může přinést vašemu podnikání, vysvětluje v rozhovoru fontoložka Andrea Grigerová. […]

Od Andrea Grigerová|2026-04-12T15:31:44+02:0012. 9. 2019|Osobní značka|1 komentář

Budování značky podle živlů

Jednou z oblastí, kde se dá dobře uplatnit typologie podle živlů, je nastavení osobní značky. Zejména u volnonožců a živnostníků platí, že aby značka fungovala, musí vycházet z vaší osobnosti. Což se někdy snáze řekne, než udělá. Osobnostní typologie vás může nasměrovat a pomoci vám zjistit, odkud začít. U každého člověka jeden živel (nebo dva) převažuje nad ostatními. Který je ten váš, zjistíte nejlépe v on-line testu. Moje zkušenost je, že vašemu dominantnímu živlu by měly odpovídat zejména tři věci: zákaznický slib, vizuální styl a tonalita komunikace. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:32:13+02:0028. 8. 2017|Osobní značka|2komentářů

Jan Tichý: Fotografie na webu pomohou chytit zákazníka za srdce

50 milisekund. Jen tak málo stačí pro první podvědomé ohodnocení vizuální stránky webu a toho, zda se uživateli bude líbit, nebo ne. Během následujících pár sekund se rozhodne, zda na vašem webu zůstane nebo půjde jinam. Fotografie vám pomohou zajistit, aby uživatel na vašem webu zůstal. Fotografie je součást celku I když se podle toho, co jsem výše napsal, může zdát, že vizuální stránka webu je pro první rozhodnutí nejdůležitější, není tomu úplně tak. Jedním z rysů současnosti je multimedialita, kdy vedle sebe existují grafické prvky, text, fotografie a video. I když to může znít banálně, je důležité, aby všechny tyto prvky [...]

Od Jan Tichý|2026-04-12T15:32:23+02:0027. 1. 2017|Osobní značka|Komentáře nejsou povolené

Jak (ne)budovat osobní značku

O budování značky byla napsána celá řada knih a článků. Většina z nich řeší, jak formulovat příslib značky, určit hodnoty, navrhnout logo, zvolit vizuální styl, nastavit tonalitu komunikace. Jste-li volnonožec nebo živnostník, popisované postupy se vám dost možná nepodařilo uvést do praxe. Osobní značku totiž podle mě na rozdíl od té firemní nelze od začátku vymyslet. Základ už totiž máte pevně daný – je jím vaše osobnost. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:32:30+02:0022. 9. 2016|Osobní značka|4komentářů

Braňte svou značku

Jak vybudovat značku řeší asi většina z nás, ale umíme ji také chránit? A jak taková ochrana značky v praxi vlastně vypadá? To popisuje v článku známková zástupkyně Jindra Šulcová. Krok první: Výběr značky V prvé řadě musíte umět svou značku (tedy její slovní přepis) vybrat tak, aby mohla být kdykoli chráněna jako ochranná známka. Pouze tento právní nástroj vám totiž zajistí exkluzivitu označení na trhu — a to ve spojení s výrobky, či službami, pro které ji získáte. […]

Od Jindra Šulcová|2024-04-19T10:36:01+02:0030. 8. 2015|Osobní značka|Komentáře nejsou povolené

Marketingové bludy: Živnostník nepotřebuje grafický styl

Pojmy, jako je jednotný grafický styl, vizuální identita, CI nebo grafický manuál, si většinou spojujeme s velkými firmami. Hodí se něco takového i pro živnostníky a volnonožce? Na to jsem se v dalším díle Marketingových bludů zeptala ekografika Šimona Chloupka. Vizuální styl je něco, co dává firmě tvář. Patří do něj barva, typ písma, způsob grafické úpravy a další elementy, používané na letácích, webech, vizitkách a dalších komunikačních nástrojích. Mít vizuální styl řešený jednotně se podle Šimona rozhodně vyplatí i malým firmám a volnonožcům. Šetří totiž nejen čas, ale i peníze. Naproti tomu logo patří spíše do firemního [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:32:46+02:0015. 7. 2015|Osobní značka|Komentáře nejsou povolené

Jan Řezáč: Web ostrý jako břitva

Vyslechnout zadání, nahodit wireframy, hlavně si vyhrát s grafikou úvodní strany, k tomu dvě tři podstránky, nechat to klienta naplnit obsahem, a pak to honem rychle vypustit do světa. Děláte weby takhle? Kniha Jana Řezáče Web ostrý jako břitva vám pomůže se toho ošklivého zlozvyku zbavit. A pravděpodobně vám i změní náhled na marketing obecně. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:32:56+02:0015. 10. 2014|Osobní značka|4komentářů

Proč marketingová čarodějnice

Pro některé blogery je změna letopočtu příležitostí k bilancování, co přinesl uplynulý rok. Případně k výhledům, co na nás chystá ten příští. Nedělala jsem to loni a nebudu se do toho pouštět ani letos. Místo toho se pokusím shrnout, co dělá moji značku značkou. Takže – tady je pět základních principů, na kterých v podnikání stavím. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:26+02:002. 1. 2012|Osobní značka|Komentáře nejsou povolené