6 otázek, které zvýší účinnost vašeho textu
Chystáte se psát reklamní text? Výsledek bude určitě lépe odpovídat vašim představám, pokud si na začátku položíte následujících šest otázek.
Wanted: ideální klient
Někdo takový pravděpodobně neexistuje – podobně jako ideální agentura. Některé vztahy mezi pracovníky agentur a klienty přesto fungují lépe než jiné. Na straně agentury k tomu jistě přispívají zkušenosti a profesionalita. Může ale průběh spolupráce něčím ovlivnit i sám klient?
Mise: firemní poslání
Poslání neboli mise firmy je v podstatě prohlášením o tom, co firma dělá a jaký to má smysl. Dobře formulované poslání může být užitečným nástrojem nejen pro formulaci strategie, ale i pro každodenní manažerská rozhodnutí.
Jak rozeslat tiskovou zprávu
Napsali jste tiskovou zprávu nebo informaci pro média, a chcete, aby ji novináři použili, nebo alespoň hned nehodili do koše? Kvalitně ji napsat je jen polovina úspěchu. Druhou část dělá distribuce. Při dodržení následujících pěti pravidel určitě neuděláte chybu. […]
Sedm zabijáků dobré reklamy
Jakých chyb se lidé nejčastěji dopouštějí při přípravě marketingových a komunikačních strategií? Zde je sedm nejčastějších z nich,
Vysoce efektivní marketingový plán
Připadají vám knihy o marketingových strategiích a plánech příliš teoretické? Útlá publikace VEMP – Vysoce účinný marketingový plán od Petera Knighta (Grada, Praha 2007) je onou výjimkou potvrzující pravidlo. Jediné, co v ní najdete, je praxe, praxe a zase praxe.
Texty, které vydělávají peníze
I když to zní jako nadsázka, dobře napsané reklamní texty tu moc mají. Jaké vlastnosti dělají reklamní text úspěšným? Robert W. Bly jich ve svém článku The Fundamentals of Persuasive Writing uvádí celkem osm.
Očima, ušima, rukama
Také si kladete otázku, jak nejlépe oslovit své zákazníky? Samozřejmě způsobem, který nejlépe vyhovuje jejich naturelu. Což souvisí nejen s povahou, ale i se smyslovým vnímáním. I když používáme všechny smysly, dominantním se stává ten, který při komunikaci zapojujeme primárně. Někteří lidé se tak víc spoléhají na zrakové (vizuální) vnímání, jiní na sluchové (auditivní) a další [...]
Jak napsat úspěšnou tiskovou zprávu
Tiskové zprávy jsou základním nástrojem public relations. Ať už s psaním tiskových zpráv teprve začínáte nebo si je chcete po nějaké době osvěžit, následujících šest tipů vám pomůže psát tiskové zprávy ještě efektivněji.
Taky používáte jen půlku hlavy?
Zní to možná podivně, ale v práci, a zejména v marketingu, který je v podstatě podmnožinou ekonomie, je to docela pravděpodobné. Lidský mozek, přesněji jeho šedá kůra, se totiž dělí na dvě hemisféry, které řídí různé myšlenkové funkce. Za tento objev získal Roger Sperry v roce 1962 Nobelovu cenu. […]