Jak v malé firmě používat PR

„Public relations? To vůbec není pro nás. S tím máme hrozně špatné zkušenosti.“ Prakticky stejnou větu jsem poslední dobou vyslechla od několika různých klientů. Bylo mi to divné, tak jsem se ptala dál. A zjistila, že to, co zažili, mělo se skutečným PR jen pramálo společného. Zkušenosti byly v zásadě dvojího typu. V prvním případě majitele malé firmy kontaktoval zástupce tištěného či internetového periodika s nabídkou celostránkové či bannerové inzerce, ke které následně připojí „píárko“ zdarma. V tom druhém živnostník sám oslovil vybraná média nebo v dobré víře rozeslal vlastnoručně sestavenou tiskovou zprávu. Výsledek vůbec neodpovídal vynaložené námaze – zprávu nikde neotiskli. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:27+02:0023. 10. 2011|Tvorba obsahu|Komentáře nejsou povolené

SWOT analýza: jak a hlavně proč ji sestavit

Rozhodli jste se vnést do svého marketingu systém, ale nevíte, jak začít? Užitečným prvním krokem je zmapování všech faktorů, na kterých v boji s konkurencí můžete stavět, a které vám naopak mohou podrazit nohy. K utřídění myšlenek se nejlépe hodí SWOT analýza. Je jednoduchá, dobře použitelná, a když ji sestavíte správně, máte hotovou i polovinu práce s marketingovou strategií. Když se mnou podnikatelé řeší marketingovou strategii, často začínáme právě tímhle. Uděláme jasno v tom, co už funguje, co je potřeba posílit, a kde se otevírá nový prostor pro růst. Bez toho se totiž těžko rozhoduje, kam dál investovat energii, čas a [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:32+02:007. 4. 2011|Strategie a plánování|2komentářů

Znáte svou konkurenční výhodu?

Tuhle otázku kladu na marketingových kurzech ráda a často. A pravidelně na ni dostávám stejnou odpověď: je to kvalita, spolehlivost a individuální přístup. Tyhle tři „pilíře“ napadají automechaniky, kadeřnice, prodejce hraček, HR specialisty i pracovníky v telekomunikacích. Ale – dá se na tom stavět marketing? […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:33+02:0022. 3. 2011|Autentický marketing|1 komentář

Nejčastější marketingové omyly

Drobní podnikatelé v Česku určitě nemají zrovna na růžích ustláno. Ale to nic nemění na tom, že si občas šlapeme po štěstí zcela vlastními silami. Jak? K nejčastějším omylům, které českým podnikatelům brání v úspěchu, podle mě patří následujících pět. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:33+02:002. 3. 2011|Srdcový klient|Komentáře nejsou povolené

Začínáme s internetovým marketingem

Internet skýtá malým firmám a živnostníkům řadu možností, jak získat nové zákazníky, zvýšit zisk i obrat, využít nové obchodní příležitosti nebo posílit dobré jméno své firmy. Jak s internetovým marketingem začít? […]

Od Madla Čevelová|2020-08-14T11:00:31+02:005. 4. 2010|Tvorba obsahu|Komentáře nejsou povolené

Bostonská matice

Jste výrobní či prodejní firma a máte v portfoliu větší množství produktů? Pak se pravděpodobně (alespoň občas) ptáte, jaký podíl má který z nich na celkovém zisku a jakým způsobem přispívá k podílu vaší firmy na trhu. Případně které výrobky poctít marketingovou podporou a které raději potichu vyřadit z nabídky. Odpovědi vám může poskytnout nástroj, zvaný Bostonská matice. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:39+02:0015. 2. 2010|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Máte marketingový plán?

Tuto zdánlivě nevinnou otázku jsem položila na kurzu základů marketingu. Výsledky pro mě byly víc než překvapivé: ruku nezvedla ani polovina účastníků. Tak jsem to další den zkusila znova na kurzu pro pokročilé. S víceméně stejným výsledkem. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:41+02:0030. 12. 2009|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Žeru brouky

Takhle moje kamarádka popisuje fenomén, v anglosaských pramenech známý jako Feast or Famine. Respektive jeho stinnou tvář. S tímhle jevem více či méně úspěšně válčí skoro každý živnostník, nezávislý podnikatel nebo malá firma. Práce totiž nikdy není „tak akorát“. Buď jí máte málo, nebo doslova nevíte, kam dřív skočit. Dá se s tím vůbec něco dělat? […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:42+02:0029. 10. 2009|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Webináře: jak školit v pyžamu

Tématem vhodného oblékání na školení se zabývá každá druhá příručka pro lektory. Přesto - dnes už můžete klidně školit v pyžamu, v trenýrkách či dokonce v teplákách, a klidně si k tomu vzít i pantofle. Taky vlastně vůbec nemusíte vstávat z postele. Vaši studenti či posluchači to dost možná udělají stejně. I v Čechách už totiž můžete využívat technologii školení přes internet - tzv. webináře.

Od Madla Čevelová|2026-03-01T17:03:10+01:001. 9. 2009|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

S agenturou nebo sami?

Zatímco velké společnosti a nadnárodní korporace mají v této otázce obvykle jasno, pro menší firmy představuje nemalé dilema. Najmout si agenturu, zahájit spolupráci s nezávislým odborníkem, nebo se o reklamu pokusit vlastními silami? Každá z variant má své výhody a specifické oblasti nasazení. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:33:52+02:0027. 12. 2008|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

konkurence