strategie

Jak tvořit podnikatelskou a marketingovou strategii, která dává smysl, skutečně funguje a vede vás jasným směrem k růstu, stabilitě a větší lehkosti v byznysu.

Jak fandit své práci

Rozhovor s Alicí Kavkovou o tom, jak se dostat do médií a stát se největším fanouškem vlastního podnikání. Proč se za pět let prodalo 30 000 kusů jedné knihy o retrohrách? Proč vede cesta do médií přes tradiční televizi, a ne přes youtubery? A co má společného skákání přes gumu s tím, že Češi neumí mluvit o vlastní práci? Alice Kavková je bývalá televizní redaktorka, autorka českého bestselleru, podnikatelka a audioturistka. Sedm let točila pro hlavní televizní noviny, dnes radí freelancerům, jak se do médií dostat a hlavně jak si pak z té pozornosti vzít maximum. Autor už dnes [...]

Od Madla Čevelová|2026-07-16T23:35:29+02:0015. 7. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Proč mít finanční rezervu

Když se řekne finanční rezerva, většina lidí si představí peníze odložené na horší časy. Jenže dokud žádné horší časy nepřijdou, je snadné odkládat i její vytváření. Loňský rok mi ukázal, že to není nejlepší nápad. Proč rezervu potřebujeme Finanční rezerva se hodí mnohem častěji, než by se mohlo zdát. Nemusí jít hned o velkou životní katastrofu. Stačí běžné situace, které dříve či později potkají většinu živnostníků a volnonožců. Kolísání příjmů Většina podnikání je nějakým způsobem sezónní. Jsou měsíce, kdy nestíháte, a jiné, kdy práce výrazně ubude. Finanční rezerva vám pomůže překlenout slabší období bez zbytečného stresu. Ztráta významného klienta Pokud máte [...]

Od Madla Čevelová|2026-06-30T18:38:37+02:0030. 6. 2026|Cenotvorba a peníze|Komentáře nejsou povolené

Marketing informovaný o traumatu

Už se vám stalo, že jste se při pohledu na reklamu cítili ve stresu? Nebo ve vás komerční příspěvky na sociálních sítích vyvolaly vlnu špatné nálady a pocitu nedostatečnosti? Nejste sami. Marketing tohle dělá. Respektive některé praktiky, které si různé firmy v rámci propagace svých výrobků a služeb zvykly používat. Přitom existuje alternativa, o které se u nás zatím moc nemluví – marketing informovaný o traumatu (trauma-informed marketing). […]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:37:21+01:008. 7. 2025|Autentický marketing|2komentářů

Jak znovu najít vizi

Letos na podzim jsem rozjela tři mastermind skupiny. A ve všech třech se postupně vynořilo to samé téma. Co dělat, když člověk najednou necítí ten samý drive, na který byl v podnikání zvyklý. Chybí mu dlouhodobé cíle, směr se někam vytratil a ani motivace ke každodenní práci už dávno není, co bývala. Ten stav navíc netrvá týdny, ale celé měsíce. Před pár lety jsem to zažila taky. A přijde mi, že příčinou je naplnění vize. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:51+02:0015. 11. 2024|Strategie a plánování|Komentáře nejsou povolené

Autentický byznys prakticky

Většina článků o autentickém podnikání (včetně těch mých) vám poradí, že byste si měli nastavit byznys podle sebe. Ale už se nezabývá tím, co si máte nastavit, ani jak to máte udělat. Tak jsem zkusila sepsat pár praktických tipů, co si ujasnit, nad čím se zamyslet a jaké konkrétní kroky podniknout. Autentický byznys vychází zevnitř ven. Proto dává smysl postavit sebe na první místo a teprve z tohoto bodu řešit všechno ostatní. Prostě váš byznys, vaše pravidla. Možná chcete namítnout, že na prvním místě musí být přece váš zákazník. Jenže to nefunguje. Teprve když se dobře postaráte sami o sebe, můžete svým [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:55+02:0021. 7. 2024|Autentický marketing|2komentářů

7 častých pověr o pasivním příjmu

Neděláte nic a na účet vám zatím přicházejí peníze. To je hlavní myšlenka tzv. pasivního příjmu. Mluví se o něm, když třeba pronajímáte nemovitosti, investujete do kryptoměn, akcií či dluhopisů, prodáváte licence a patenty, nebo žijete z úroků z peněz, uložených v různých finančních produktech. V podnikatelském světě se pod pojmem pasivní příjem nejčastěji myslí buď pronájem reklamy, nebo tvorba různých on-line kurzů a infoproduktů. Kolem pasivních příjmů koluje celá řada pověr a mýtů. 7 z nich najdete v tomhle článku. […]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:42:14+01:001. 7. 2023|Strategie a plánování|4komentářů

5 užitečných výpočtů pro váš byznys

Funguje vaše podnikání podle vašich představ? Jedna věc je, jaký z něj máte pocit. A ta druhá fakta a čísla. V tomhle článku najdete inspiraci na pár jednoduchých výpočtů, které se vyplatí občas udělat. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:07+02:005. 2. 2023|Cenotvorba a peníze|Komentáře nejsou povolené

Co s marketingem, když máte plno?

Marketing vnímá většina živnostníků a volnonožců jako činnost, kterou dělají proto, aby měli dostatek zákazníků. Takže když tenhle kýžený stav nastane a kalendář je trvale zaplněný minimálně na 14 dní dopředu, oddechnou si a ve svém marketingovém snažení výrazně poleví, nebo ho dokonce ukončí úplně. Přestanou přispívat na sociální sítě, aktualizovat web a platit reklamu. Podle mě se takový přístup jednoduše nevyplatí. Máte-li plný kalendář, samozřejmě můžete svému marketingu věnovat méně času, nebo se soustředit na trochu jiné strategie a postupy, než když se snažíte získat klienty. Nejdůležitější ale je úplně nepřestat být vidět, a to z několika důvodů. [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:10+02:009. 10. 2022|Osobní značka|6komentářů

Podnikatel v roli oběti

Míváte občas pocit, že si vás vaše okolí neváží nebo vám dokonce ubližuje? Přijde vám, že okolnosti vašeho života jsou především dílem štěstí nebo náhody, a že nad nimi nemáte vůbec žádnou kontrolu? Nebo si ve vztazích s klienty nebo s vašimi blízkými připadáte na kratším konci provazu? Příčinou může být, že jste v mentálním nastavení oběti. Chudák já Trochu té sebelítosti občas zažíváme všichni. Na chvíli máme pocit, že nás nikdo nemá rád, nikoho nezajímáme, zkazíme všechno, na co sáhneme, a vlastně vůbec nejsme dost dobří. Něco jiného je, když se z chvilkového pocitu stane dlouhodobý program. Lidé, kteří se zabydlí v roli [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:31:10+02:0010. 9. 2022|Psychologie podnikání|4komentářů

7 podnikatelských otázek, na které se vyplatí znát odpověď

Konec kalendářního roku je pro většinu z nás dobou rekapitulace. Ohlížíme se zpátky za uplynulým rokem a začínáme plánovat ten příští. Chcete vzít letos to plánování trochu za jiný konec? Zkuste si odpovědět na následujících sedm otázek, které často probírám s klienty na konzultacích. Když na ně budete znát odpověď, strategie na příští rok se vám bude tvořit mnohem lépe a radostněji. […]

Od Madla Čevelová|2025-10-25T10:47:22+02:0019. 12. 2021|Cenotvorba a peníze|4komentářů