Autentický marketing

Autentický marketing je souhrn strategií a nástrojů, díky nimž můžete být v podnikání sami sebou, dobře využívat svých silných stránek a přizpůsobit si byznys podle vlastních představ. Přitom se nemusíte uchylovat k nátlakovým technikám, které sice jednorázově dostanou zákazníka tam, kam potřebujete, ale nevedou k opakovanému obchodu.

Jak budovat značku

Rozhovor s Pavlem Cahlíkem o tom, jak z firmy udělat značku, kterou si zákazníci zapamatují, poznají a vybaví si ji ve správnou chvíli. Proč si většina podnikatelů plete značku s logem? Dá se konkurovat velkým hráčům, když má člověk rozpočet freelancera? A kolik vlastně stojí postavit osobní značku od nuly? Pavel Cahlík je stratég značky, který pracuje hlavně se středními firmami, ale stejné principy denně vysvětluje i lidem na volné noze. V rozhovoru pro Duši byznysu rozebral, co značka opravdu je, kdy ji budovat nemusíte a proč je nejdražší chybou nekonzistence. Značka není logo. Je to všechno, co po [...]

Od Madla Čevelová|2026-10-03T15:15:48+02:0015. 9. 2026|Autentický marketing, Osobní značka|Komentáře nejsou povolené

Jak pracovat s energií

Rozhovor s Broňou Mesárošovou o tom, jak energie ovlivňuje naše podnikání a co s tím můžeme dělat, i když jsme s tím nikdy předtím nepracovali. Proč nám jedna kampaň září a druhá ne, i když jsme do obou dali stejnou práci? Co se v nás zlomí přesně v momentě, kdy už to skoro máme? A dá se s tím vůbec něco dělat, pokud slovo „čakra" vyvolává rozpaky? Broňa Mesárošová je šamanka, navazuje na linii peruánských šamanů a dnes pomáhá lidem najít sílu ukrytou v jejich stínech. Energie jako míchaný nápoj Pro člověka pevně usazeného ve hmotě je slovo energie [...]

Od Madla Čevelová|2026-08-17T08:58:19+02:0015. 8. 2026|Autentický marketing, Psychologie podnikání|Komentáře nejsou povolené

Jak fandit své práci

Rozhovor s Alicí Kavkovou o tom, jak se dostat do médií a stát se největším fanouškem vlastního podnikání. Proč se za pět let prodalo 30 000 kusů jedné knihy o retrohrách? Proč vede cesta do médií přes tradiční televizi, a ne přes youtubery? A co má společného skákání přes gumu s tím, že Češi neumí mluvit o vlastní práci? Alice Kavková je bývalá televizní redaktorka, autorka českého bestselleru, podnikatelka a audioturistka. Sedm let točila pro hlavní televizní noviny, dnes radí freelancerům, jak se do médií dostat a hlavně jak si pak z té pozornosti vzít maximum. Autor už dnes [...]

Od Madla Čevelová|2026-07-16T23:35:29+02:0015. 7. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Nahradí mě AI?

Tuhle otázku si možná poslední dobou kladete taky, podobně jako spousta dalších freelancerů a živnostníků v růžných profesích. Tak jsem se to rozhodla v praxi vyzkoušet. „Zaměstnala“ jsem umělou inteligenci jako poradce. A jelikož testovat něco takového na klientských datech bych si nedovolila, jako zkušební materiál jsem použila svůj vlastní byznys. S AI jsem konzultovala průběžně několik měsíců. Na různá témata, od nových produktů přes celkovou strategii až po cenotvorbu. Používala jsem ChatGPT a Claude.ai v neplacené (a chvíli i v placené) verzi. Sice mám za sebou pár kurzů a v promptech občas používám doporučení expertů, sama odborník nejsem, s jazykovými modely pracuji [...]

Od Madla Čevelová|2026-05-17T11:23:46+02:002. 4. 2026|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené

Marketing informovaný o traumatu

Už se vám stalo, že jste se při pohledu na reklamu cítili ve stresu? Nebo ve vás komerční příspěvky na sociálních sítích vyvolaly vlnu špatné nálady a pocitu nedostatečnosti? Nejste sami. Marketing tohle dělá. Respektive některé praktiky, které si různé firmy v rámci propagace svých výrobků a služeb zvykly používat. Přitom existuje alternativa, o které se u nás zatím moc nemluví – marketing informovaný o traumatu (trauma-informed marketing). […]

Od Madla Čevelová|2025-11-26T13:37:21+01:008. 7. 2025|Autentický marketing|2komentářů

Udržitelné podnikání

Co si jako první představíte, když se řekne „udržitelnost“? Možná vás napadá ekologie, přírodní zdroje a třídění odpadu. Pro mě spočívá udržitelnost především v tom, jak pracujeme se svou energií. Udržitelný byznys je takový, který dokážeme dělat roky. Bez toho, že bychom vyhořeli, začali mít zdravotní problémy nebo padli únavou. Cílem totiž není přežívat, ale podnikat tak, aby nám to dlouhodobě dávalo smysl a přinášelo spokojenost. Udržitelnost není slabost, ale klíč k dlouhodobé radosti z práce. V životě samozřejmě existují a budou existovat období, kdy jedinou možností je prostě zatnout zuby a zabrat. Třeba když máte důležitou kampaň, plánujete velkou akci, nebo [...]

Od Madla Čevelová|2026-06-30T18:46:17+02:009. 5. 2025|Autentický marketing|2komentářů

Autentický byznys prakticky

Většina článků o autentickém podnikání (včetně těch mých) vám poradí, že byste si měli nastavit byznys podle sebe. Ale už se nezabývá tím, co si máte nastavit, ani jak to máte udělat. Tak jsem zkusila sepsat pár praktických tipů, co si ujasnit, nad čím se zamyslet a jaké konkrétní kroky podniknout. Autentický byznys vychází zevnitř ven. Proto dává smysl postavit sebe na první místo a teprve z tohoto bodu řešit všechno ostatní. Prostě váš byznys, vaše pravidla. Možná chcete namítnout, že na prvním místě musí být přece váš zákazník. Jenže to nefunguje. Teprve když se dobře postaráte sami o sebe, můžete svým [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:55+02:0021. 7. 2024|Autentický marketing|2komentářů

Jak dělat marketing podle sebe

„Moje prověřená metoda vám zaručeně přivede zákazníky.“ Takové věci vám nikdy slibovat nebudu. Jsem totiž přesvědčená, že jeden univerzální marketingový postup, který by vyhovoval všem, neexistuje. To, co podle mě funguje, je najít si postup vlastní. Takový, který nám umožní stavět na našich silných stránkách, a navíc půjde dohromady s naší povahou. Uznávám, že by to bylo lákavé. Následovat krok za krokem něčí metodiku a mít garantované výsledky. Spoustě podnikatelům by to snížilo každodenní stres, a ještě by se na tom daly vydělat pěkné peníze. Jenže za víc než 20 let, co se zabývám byznys poradenstvím, jsem takovou metodiku ještě nepotkala. Pár lidí, [...]

Od Madla Čevelová|2025-11-07T22:05:24+01:0021. 6. 2024|Autentický marketing|4komentářů

Co mi přinesla pauza od sociálních sítí

Jakou roli hrají sociální sítě v mém marketingovém mixu? Tuhle otázku jsem si kladla docela dlouho. Proto jsem se letos v dubnu rozhodla dát si od nich na celý měsíc pauzu. Pokud vás zajímá, co jsem zjistila, mám pro vás dvě zprávy: jednu dobrou a jednu špatnou. Ale nejsem si úplně jistá, která je která… Důvody, proč jsem se do zkoumání sociálních sítí vůbec pustila, byly dva. Předně jsem si chtěla nějak ověřit, jestli mi sociální sítě reálně přinášejí nějaké klienty. Tím druhým byla moje narůstající frustrace nad klesajícími dosahy zejména prodejních příspěvků a nad vlivem, jaký na mě sociální sítě mají. [...]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:56+02:0023. 5. 2024|Autentický marketing|6komentářů

Proč chodit na mastermind

Mastermind je pravidelné řízené setkávání v malé uzavřené skupině s podobným cílem nebo zaměřením. Jeho základem je sdílení, podpora a spolupráce. Můžete na něm získat zpětnou vazbu k vaší službě či produktu, nasbírat motivaci dotáhnout dlouho odkládaný úkol, nebo vyřešit problém, se kterým jste si posledních pár týdnů lámali hlavu. […]

Od Madla Čevelová|2026-04-12T15:30:59+02:0025. 1. 2024|Autentický marketing|Komentáře nejsou povolené