Unikátní uživatel (unique user) – člověk, který za dané období z jednoho zařízení navštíví určitou webovou stránku. Měření nemusí být přesné. Pokud jeden člověk navštíví web ze smartphonu, webu a tabletu, započítá se 3x. Podobně více lidí, kteří sdílejí jeden počítač, se při opakované návštěvě stejné stránky zobrazí jako jeden.