Připadají vám knihy o marketingových strategiích a plánech příliš teoretické? Útlá publikace VEMP – Vysoce účinný marketingový plán od Petera Knighta (Grada, Praha 2007) je onou výjimkou potvrzující pravidlo. Jediné, co v ní najdete, je praxe, praxe a zase praxe.
Knightův marketingový plán tvoří pět kroků: cíl, cílová skupina, příběh, komunikace a vyhodnocení. Nabízí konkrétní a využitelné postupy, jak dosáhnout vytýčených cílů a s pomocí marketingu skutečně prodávat. Všechno dokládá na příkladech z firmy Red Cup, která dodává profesionální kávovary do firem a v marketingu se rozhodně nebojí riskovat.
Určitě vám ale neslibuje instantní řešení, které by stačilo nasypat do hrnku a zalít horkou vodou. „Marketing je jako rozdělávání ohně,” říká Peter Knight. „I s dobrým podpalovačem zabere pár minut, než se třísky rozhoří natolik, abyste mohli přiložit uhlí nebo polena, a potom ještě nějakou dobu trvá, než se místností začne šířit teplo.”
Kniha je k dostání například na stránkách nakladatelství Grada. Na webu autorovy agentury najdete navíc formuláře a další praktické pomůcky (v angličtině).
Loading ...
Čekejte prosím...