Šest otázek, které zvýší účinnost vašeho textu

Chystáte se psát reklamní text? Výsledek bude určitě lépe odpovídat vašim představám, pokud si na začátku položíte následujících šest otázek.

1. Co chcete propagovat? Ujasněte si, o čem budete psát. Nejčastěji to asi bude nový produkt, služba, případně aktuální informace o vaší firmě. Buďte co nejpřesnější a nejkonkrétnější.

2. Co je cílem vašeho sdělení? Prodej? Oznámení novinky? Získání zpětné vazby od zákazníků? Posílení povědomí o firmě? Informování zákazníků? Posílení důvěryhodnosti?

3. Komu je vaše informace určena? Opět buďte co nejpřesnější, pokud jde o definici cílové skupiny čtenářů.

4. Jaké jsou výhody produktu/služby? Prezentujete-li produkty či služby, zkuste definovat 1-5 klíčových vlastností a k nim přiřadit odpovídající výhody pro čtenáře. Vyberte jednu nejdůležitější výhodu (pro cílovou skupinu definovanou v předchozím bodu).

5. Jaká forma bude nejvhodnější? Rozdílnou formu bude mít katalogová informace, brožura, PR článek, tisková zpráva, aktualita na webu. Podívejte se na internet, do magazínů nebo jiných tiskovin, jak příslušné texty připravují profesionálové. Všímejte si zejména titulků, formy a členění textu.

6. Co teď a co potom? Ujasněte si rozvržení textu – o čem budete psát v úvodu, o čem následně, a jak váš text zakončíte. Text rozčleňte do odstavců – bude přehlednější. Pamatujte na to, že v úvodní pasáži byste ještě měli motivovat čtenáře k přečtení celého textu. Další část textu pak může být “popisnější”, závěr by měl obsahovat stručné shrnutí, nástin, co se bude dít dále a možná i výzvu k akci.

Líbil se vám článek? Čtěte také:

• Dobrý reklamní text a kudy na něj
• Texty, které vydělávají peníze
• Neházejte PR do žita. Může se hodit.
• Krize v médiích, média v krizi
• Pět pravidel rozesílání tiskových zpráv

Na mezinárodní úrovni spatřujeme zajímavý úkaz – jak se snažíme odlišit, tak jsme podobní sobě navzájem. Porovnáváme se jedni s druhými – přitom jsme tak stejní… Lucia Tarbajovská

Na paní Čevelovou jsem narazil na internetu, při hledání marketingového poradce pro malé a začínající firmy. Hledal jsem někoho, kdo mi pomůže s marketingem, zacílením na správné klienty a nebude mi nutit reklamní kampaň za milion peněz. Někoho, kdo mi pomůže odhadnout, co mí zákazníci skutečně potřebují, aby jim moje firma mohla lépe a efektivněji pomáhat. Někoho nezávislého, kdo se zamyslí a dá mi opravdovou zpětnou vazbu a nebude mazat med kolem pusy.

Zjistil jsem, že paní Čevelová má tyto požadované vlastnosti. Takže využívám nejen její marketingové schopnosti, ale i její další služby jako je copywriting (úprava textů do firemních tiskovin) a seo optimalizaci na web stránkách. S jejich pomocí se firemní informace a sdělení přeměňují v jednoduché a pro zákazníka snadno pochopitelné texty. Se službami paní Čevelové jsem osobně spokojen a mohu doporučit je využít.

Libor Bednařík, Zdravá energie