Řekli o marketingu

Na mezinárodní úrovni spatřujeme zajímavý úkaz – jak se snažíme odlišit, tak jsme podobní sobě navzájem. Porovnáváme se jedni s druhými – přitom jsme tak stejní… Lucia Tarbajovská

Vytvořit dobrou reklamní agenturu vyžaduje dobré klienty. Bez ohledu na množství talentu, pokud nepropaguje dobré služby a produkty, zůstane přinejmenším neefektivní. Morris Hite

Marketéři mají problém porozumět kanálům, které vyžadují mluvit a poslouchat zároveň. Idea dvousměrné komunikace pro marketingový průmysl znamená na konec reklamy umístit bezplatnou linku a přijímat objednávky.

Josh Bernoff

Rádi pracujeme pro ty, kteří si cení značek. David Ogilvy

Z pohledu marketingu i vedení firmy musíte hlavně vědět, kdo je váš zákazník, co chce a co mu můžete nabídnout. David Seibert (Halada)

V úzkém segmentu, jakým je drogistika, zákazníka neoblafnete jednorázovou slevou. Důležitá je celková cena za nákup.

Götz Werner (dm drogerie)

Marketéři se bojí spotřebitelů. Nejradši by svolávali focus groups, ale dívali se na ně jen zpoza stěny. To ale nejde – musí vnímat a sledovat, co spotřebitelé dělají, co je v souvislosti s produktem zajímá, jak se o něm baví. Mark Earls

Pokud nevíte, kam jdete, pravděpodobně skončíte někde jinde. Lawrence J. Peter

Nemáme peníze, takže budeme muset začít přemýšlet.

Bill Bernbach (DDB)

Jestliže to neprodává, není to kreativní.

David Ogilvy

Reklama je uměním tvarování touhy, která dostává výraz ve značkovém zboží.

Tomáš Hrivnák

Minimalizujeme riziko tím, že je maximalizujeme.

Hans Rausing (TetraPak)

V reklamní džungli, kde každý po každém něco pokřikuje, na sebe můžete upoutat pozornost jen tehdy, když budete mít dobré nápady, které vaše klienty přímo osloví.

Thomas Patalas

Pokud lidem nenabídnete něco chytrého, přitažlivého, neobvyklého, chytlavého, pozoruhodného… pokud jim nedáte něco, o co by se rádi podělili s přáteli, aby je pobavili, aby vypadali chytře nebo zajímavě, aby tím zapůsobili – zapomeňte na marketingový úspěch.

Mark Hughes

V reklamě by mělo být obsaženo obojí – komerce i umění.

Eric Hirschberg

Pokud majitel obchodu neví, kudy se zákazníci nejčastěji pohybují, není možné se racionálně rozhodnout, kam co vystavit nebo kam umístit reklamní materiály, které je mají zlákat k nákupu.

Paco Underhill

Marketing jako takový je mnohem méně předvídatelný, než si myslíme. Mark Earls

Myslím, že dělat byznys v kterémkoli oboru za neodpovídající cenu je do důsledku podnikatelská sebevražda a výraz neúcty jak k oboru, tak k sobě samému. Michal Donath (DBM)

“Vezměte trochu vody, přidejte cukr, nasyťte ji CO2 a nalijte do plechovky. Náklady budou pravděpodobně nižší než čtvrťák. Napište na plechovku Coca-cola a můžete si říct o dolar.”  Kjell A Nordström, Jonas Ridderstråle

V budoucnu budou jen dva druhy firem: ty rychlé a ty mrtvé.

David Vice (Northern Telecom)

Není nic špatného na tom, chtít vydělat peníze, když se chováme lidsky.

Fred Kofman

“Spotřebitelé se spolupodílejí na marketingu.”

Seth Godin

“Sociální média jsou jako sex v pubertě. Každý to chce dělat, nikdo pořádně neví jak, a když dojde konečně na věc, všichni jsou zklamaní, že to nebylo lepší.”

Avinash Kaushik (Google)

“Guerillový marketing staví na známém marketingovém modelu a doplňuje jej o kreativní a originální prvky se silným zaměřením na zákazníka.”

Thomas Patalas

“Pokud dělám něco, co mě opravdu baví, potom je velmi pravděpodobné, že jsem v tom dobrý. A pokud dělám to, v čem jsem dobrý, je velká pravděpodobnost, že mi za to někdo zaplatí.”

Tomáš Hajzler

“Při plánování a zásobování obchodu zbožím se mohou ztratit ze zřetele dokonce i ty nejzřejmější věci.”

Paco Underhill

“Upoutat pozornost na určitý výrobek dokáže kdokoli. Můžete vytvořit zajímavý příběh, který zaujme spotřebitele a média, a možná dokonce dosáhnete toho, že se o něm začne mluvit. To jsou minimální základy buzzmarketingu.”

Mark Hughes

“Reklama funguje daleko méně, než si představujeme a jsme ochotni připustit.”

Mark Earls

“Značky jsou budovány kolem příběhů.”

Bill Dauphinais

“Šeptanda je ta nejlevnější forma reklamy a také ta s nejvyšší mírou důvěry od zákazníků.”

Götz Werner (dm drogerie)

“Marketéři musí přestat šaškovat s těmi žvásty o marketingu jako o neproniknutelné záhadě a musí se vrátit ke své práci. … Marketing není nic tajuplného. Není to žádná alchymie. Je to střízlivá oblast podnikové činnosti, jejíž výkon se může a měl by se řídit přísnými podnikatelskými zásadami.”

Sergio Zyman

“Tajemství marketingu: když se mu věnujete, funguje.”

Ilise Benun

Na mezinárodní úrovni spatřujeme zajímavý úkaz – jak se snažíme odlišit, tak jsme podobní sobě navzájem. Porovnáváme se jedni s druhými – přitom jsme tak stejní… Lucia Tarbajovská

Na kurzu Marketingová akademie s Madlou Čevelovou jsem během krátké doby získal spoustu užitečných vědomostí a ucelil si ty již dříve nabyté. Kurz bych doporučil všem, kdo začínají na jakékoli pozici v marketingu a potřebují si udělat přehled o základech marketingu a o tom, jak to v praxi chodí.

Matěj Dvorský