Všichni marketéři jsou lháři
22.02.2009
Alespoň to tvrdí Seth Godin v názvu své zatím poslední knihy. Marketéři ale ve skutečnosti nelžou. Jenom vyprávějí příběhy, které spotřebitelé chtějí slyšet. Marketing 21. století má v podstatě jednoduchá pravidla: vyprávějte příběh, který se bude šířit. Nebo zmizíte v propadlišti dějin…
Můžete mě doporučit?
08.02.2009
Stejnou otázku vám dost možná položil některý z vašich dodavatelů, nebo jste referenci poptávali vy sami. Pokud s úspěchem, měli jste štěstí. Zatímco například v USA doporučuje doslova kdekdo kdekoho, Češi se k referencím zatím staví jaksi rozpačitě. Důvody budou nejspíš dva; buď v poskytování referencí nevidí smysl, nebo nemají představu, jak doporučení formulovat.
Dobrý reklamní text a kudy na něj
23.01.2009
O tom, jaké vlastnosti by měl mít dobrý reklamní text, už na tomto místě byla řeč. Následujících devět tipů vám může pomoci takový text vytvořit.
Objevte své silné stránky
09.01.2009
Asi máte stejnou zkušenost. Už od základní školy se soustřeďujeme na odstraňování našich nedostatků. Spoustu času a energie tak věnujeme tomu, co nám nejde, zatímco na naše talenty, ve kterých máme šanci skutečně vyniknout, jaksi nezbývá čas. Co by se stalo, kdybychom to začali dělat obráceně?
S agenturou nebo sami?
27.12.2008
Zatímco velké společnosti a nadnárodní korporace mají v této otázce obvykle jasno, pro menší firmy představuje nemalé dilema. Najmout si agenturu, zahájit spolupráci s nezávislým odborníkem, nebo se o reklamu pokusit vlastními silami? Každá z variant má své výhody a specifické oblasti nasazení.
Hrdina nebo vyhnanec
11.12.2008
Značky neboli brandy pracují s emocemi, podvědomím a hluboce uloženými vrstvami naší osobnosti. Na těchto předpokladech je založena teorie archetypů značek. Vyvinula ji americká psycholožka a psychoanalytička Carol S. Pearsonová ve spolupráci s Margaret Markovou z agentury Young & Rubicam.
Marketing v době krize
27.11.2008
Možné postupy se dají v zásadě rozdělit na dva okruhy. Tím prvním je důkladná revize samotného základu vašeho podnikání, poslání, vize a dlouhodobé strategie. Druhý se týká samotných marketingových aktivit, jejich vyhodnocení a výběru těch, které skutečně oslovují zvolenou cílovou skupinu a přinášejí vaší firmě konkrétní výsledky.
Šest otázek, které zvýší účinnost vašeho textu
10.11.2008
Chystáte se psát reklamní text? Výsledek bude určitě lépe odpovídat vašim představám, pokud si na začátku položíte následujících šest otázek.
Wanted: ideální klient
27.10.2008
Někdo takový pravděpodobně neexistuje – podobně jako ideální agentura. Některé vztahy mezi pracovníky agentur a klienty přesto fungují lépe než jiné. Na straně agentury k tomu jistě přispívají zkušenosti a profesionalita. Může ale průběh spolupráce něčím ovlivnit i sám klient?
Krabička pastelek
11.10.2008
Firma s názvem Krabička pastelek (v originále jako Box of Crayons to zní, pravda, trochu líp) pomáhá organizacím a týmům po celém světě dělat méně dobré práce a více skvělé práce.
Mise: firemní poslání
29.09.2008
Poslání neboli mise firmy je v podstatě prohlášením o tom, co firma dělá a jaký to má smysl. Dobře formulované poslání může být užitečným nástrojem nejen pro formulaci strategie, ale i pro každodenní manažerská rozhodnutí.
Pět pravidel rozesílání tiskových zpráv
16.09.2008
Kvalitně napsaná tisková zpráva je jen polovina úspěchu. Šance na její otištění můžete výrazně zvýšit (nebo také snížit) dobře provedenou distribucí. Při dodržení následujících pěti pravidel určitě neuděláte chybu.
Sedm zabijáků dobré reklamy
31.08.2008
Jakých chyb se lidé nejčastěji dopouštějí při přípravě marketingových a komunikačních strategií? Zde je sedm nejčastějších z nich,
Tři užiteční pomocníci pro firemní strategii
13.07.2008
Chystáte firemní marketingovou strategii? Možná se nejprve vyplatí zapátrat v kotlerovské klasice, kterou představuje segmentace trhu, targeting a positioning.
Vysoce účinný marketingový plán
29.06.2008
Připadají vám knihy o marketingových strategiích a plánech příliš teoretické? Útlá publikace VEMP – Vysoce účinný marketingový plán od Petera Knighta (Grada, Praha 2007) je onou výjimkou potvrzující pravidlo. Jediné, co v ní najdete, je praxe, praxe a zase praxe.
Texty, které vydělávají peníze
16.06.2008
I když to zní jako nadsázka, dobře napsané reklamní texty tu moc mají. Jaké vlastnosti dělají reklamní text úspěšným? Robert W. Bly jich ve svém článku The Fundamentals of Persuasive Writing uvádí celkem osm.
Očima, ušima, rukama
28.05.2008
Také si kladete otázku, jak nejlépe oslovit své zákazníky? Samozřejmě způsobem, který nejlépe vyhovuje jejich naturelu. Což souvisí nejen s povahou, ale i se smyslovým vnímáním. I když používáme všechny smysly, dominantním se stává ten, který při komunikaci zapojujeme primárně. Někteří lidé se tak víc spoléhají na zrakové (vizuální) vnímání, jiní na sluchové (auditivní) a další na kinestetické (doteky) nebo fyzické vjemy.
Peníze nebo život?!?
14.05.2008
Právě touhle otázkou se zabývá blog Tomáše Hajzlera a jeho kolegů ze společnosti Peoplecomm. Kromě zajímavých článků o komunikaci, vlastní cestě, autoritě, vztazích, a především rovnováze práce a života tu najdete i tipy na zajímavé knihy a filmy, ankety, testy, citáty a taky nabídku kurzů, které firma pořádá. Nebo si můžete objednat newsletter s názvem Bedekr.
6 tipů jak napsat úspěšnou tiskovou zprávu
30.04.2008
Tiskové zprávy jsou základním nástrojem public relations. Ať už s psaním tiskových zpráv teprve začínáte nebo si je chcete po nějaké době osvěžit, následujících šest tipů vám pomůže psát tiskové zprávy ještě efektivněji.
Taky používáte jen půlku hlavy?
15.04.2008
Zní to možná podivně, ale v práci, a zejména v marketingu, který je v podstatě podmnožinou ekonomie, je to docela pravděpodobné. Lidský mozek, přesněji jeho šedá kůra, se totiž dělí na dvě hemisféry, které řídí různé myšlenkové funkce. Za tento objev získal Roger Sperry v roce 1962 Nobelovu cenu.
Loading ...
